2026-07-02 | 亚马逊行业热点日报：Prime Day后亚马逊卖家单量普现腰斩

热点1：【运营】Prime Day后亚马逊卖家单量普现腰斩，流量结构性塌方

• 核心内容： 2026年Prime Day收官后，大量亚马逊卖家反映单量较日常腰斩甚至更甚，广告烧钱却几无转化，核心流量词排名明显下滑。资深运营分析这并非单纯"大促后回落"，而是活动期间靠广告硬推与集中转化虚高堆出的关键词排名，随流量退潮出现结构性塌方。Numerator数据显示本届Prime Day热销品类已从消费电子转向服装家居及快消囤货，超半数买家跨平台比价，Z世代中三成使用AI购物工具辅助决策。
• 影响分析： 大促后七天黄金窗口期至关重要——前两日主词广告不降预算不改结构以止跌，第3至5天按搜索词稳定性分配预算修复长尾流量承接结构，第6至7天适度加预算主词并测新长尾以稳排名。预示黑五网一大促头部链接仍可能3—5倍增长，但中腰部难爆单，新链接流量窗口收窄。
• 信息源：出海网

热点2：【政策】亚马逊美英站FBM新政双杀：美站企业BHDR≥90%，英站默认处理时间砍至1天

• 核心内容： 亚马逊宣布调整美国站及英国站卖家自发货（FBM）政策。美国站自2026年9月30日起新增「营业时间送达率（BHDR）」考核，滚动14天内对企业客户营业时间内完成配送的自发货订单占比须≥90%，10月30日仍未达标将暂停面向Amazon Business展示自发货商品。英国站7月15日起账户级默认订单处理时间仅保留0天和1天（原设2天自动调为1天），9月1日起连续30天实际处理快于设定值超1天将自动启用自动处理时间。
• 影响分析： 这是亚马逊对FBM卖家绩效要求的重大升级，尤其是美站BHDR考核对做企业购的卖家影响显著。英站砍处理时间意味着FBM卖家必须进一步压缩备货响应时效。建议使用购买配送服务及配送设置自动化工具。
• 信息源：出海网

热点3：【合规】亚马逊卖家税务合规全面收紧：多地税局要求补缴增值税

• 核心内容： 2026年多地税务机关集中要求亚马逊卖家针对过往无正规报关单的出口订单补缴增值税。核心焦点在于卖家过去走买单出口或双清包税等灰色渠道，没有以自身企业主体进行正规海关申报。随着亚马逊销售数据与国内税务机关实现同步，过去依赖信息差掩盖的"无票无报关单、不如实申报"行为已完全透明。接到税局通知的卖家应主动沟通，争取按实际净回款（而非总销售额）作为计税依据。
• 影响分析： 这是全国性统一的税务合规收紧趋势。卖家需尽快摒弃买单出口，接入9810阳光化通关模式建立正规出口证据链。抱着"别人不交我也不交"的侥幸心理是在用未来的风险赌当下的运气。
• 信息源：雨果跨境

热点4：【合规】税局明确提醒：亚马逊海外仓卖家不能走0110，须转9810报关

• 核心内容： 近期多地主管税务机关主动提醒采用0110（一般贸易）模式报关的亚马逊卖家，告知其当前业务模式不适用于0110，建议按实际业务情况规范申报，转向9810（跨境电商出口海外仓）模式。0110的底层逻辑是"先有订单后有出口"，而海外仓卖家的真实业务是"先出口后销售"，两者存在本质错配。使用0110会导致海关申报不实、税务数据无法闭环、收汇数据无法对应三重风险。
• 影响分析： 这是监管部门从"有没有申报"转向"申报是否真实"的执法升级信号。长期采用0110模式的海外仓卖家面临退税被追回的风险，需要尽快评估自身业务情况，向9810合规转型。
• 信息源：雨果跨境

热点5：【广告】亚马逊商品推广视频样式SPv全面开放，视频广告成新标配

• 核心内容： 亚马逊商品推广视频样式（SPv）广告已全面面向卖家开放，成为站内广告的新标配。相比传统图文广告，SPv广告在搜索结果页以视频形式展示，显著提升点击率和转化率。当前亚马逊搜索算法对视频内容的权重持续提高，视频素材的质量直接影响广告表现和自然搜索排名。卖家需尽快建立视频素材库，适配SPv广告投放策略。
• 影响分析： 视频广告将成为亚马逊站内流量的新分水岭。提前布局视频素材的卖家将获得搜索权重和转化率双重红利；缺乏视频内容的Listing可能面临流量下滑风险。建议将视频制作纳入Listing优化标准流程。
• 信息源：雨果跨境