2026-07-15 | 亚马逊行业热点日报：欧盟PPWR包装法8月12日强制生效

热点1：【合规】欧盟PPWR包装法8月12日强制生效，未合规商品面临全线停售风险

• 核心内容： 欧盟《包装与包装废弃物法规》（PPWR）将于2026年8月12日正式强制生效，要求所有向欧盟市场投放带包装商品的卖家，必须在各销售及跨境配送国完成EPR包装法注册，获取ERN号码并上传至亚马逊平台。距生效仅剩最后一个月。法国、西班牙可提供代付服务，德国、比利时、波兰等多数站点需自行申报，奥地利支持亚马逊一站式注册。即使未开通某国站点，只要有跨境订单配送至该国即需合规。
• 影响分析： 未合规的商品将面临停售和账户停用风险。卖家应立即检查各国注册状态并在后台「绩效-账户状况-监管合规性」提交号码，距生效仅剩最后一个月需抓紧完成上传与代付决策。
• 信息源：出海网

热点2：【政策】亚马逊标题75字符新规进入倒计时12天，AI自动改写即将启动

• 核心内容： 7月27日起，亚马逊将正式执行产品标题75字符限制（含空格），超限标题将由AI逐步自动重写。同时新增125字符的「商品亮点」字段，可放置标题中不再适用的关键词。
• 影响分析： 卖家应主动在7月27日前优化标题，保留高转化关键词，将场景词、人群词、材质词等移至「商品亮点」字段，避免AI替自己决定保留哪些词。
• 信息源：雨果跨境

热点3：【物流】亚马逊物流美国降价抢市场，费率与附加费低于UPS和FedEx

• 核心内容： 亚马逊正通过「Amazon Shipping」服务以更低费率和更少附加费对标UPS与FedEx，抢夺第三方物流市场份额。该服务自2026年初已全面向所有企业开放。
• 影响分析： 涉美跨境卖家可评估Amazon Shipping在尾程成本、取件覆盖及系统对接上的综合优势，作为传统快递的补充或替代方案优化履约支出。
• 信息源：出海网

热点4：【合规】亚马逊更新西班牙增值税政策，过期通知期仍可申请150天延期

• 核心内容： 亚马逊提醒所有从西班牙发货或使用当地FBA的卖家必须提供有效VIES增值税号。即使通知期已过期，只要尚未上传欧盟税号，仍有机会申请最长150天的延期重新启用FBA。
• 影响分析： VIES税号激活最长需37周，而合规通知期仅14-60天，时间差是最大风险点。西班牙站卖家应立即通过VIES官网验证税号状态，尽快启动激活流程。
• 信息源：出海网

热点5：【合规】美国海关开启针对中国货物全维度严查，低报瞒报面临重罚

• 核心内容： 美国海关连续公布多起针对中国货物的重大查扣案件，覆盖货值低报、品名瞒报、产品安全、知识产权侵权及文件造假等全面维度。美线查验率成倍上升。
• 影响分析： 过去被视为行业潜规则的低报行为正面临前所未有的清缴。使用FBA/FBM的卖家应确保报关合规。
• 信息源：出海网